Lignes directrices de l’industrie du magazine canadien à l’égard des publireportages
Les lecteurs de magazines perçoivent les articles de magazine aussi bien que la publicité comme des sources utiles d’information. L’intégrité et la viabilité à long terme des magazines reposent toutefois sur la capacité d’établir une nette distinction entre les deux, sans quoi tant le contenu rédactionnel que la publicité perdront de leur crédibilité auprès du lecteur.
Les lignes directrices qui suivent permettront aux rédacteurs en chef, aux éditeurs et aux annonceurs de maintenir des normes à l’échelle de l’industrie qui aideront à préserver cette importante distinction. Ces lignes directrices ont été créées de façon à ce que tant les rédacteurs en chef que les équipes de ventes publicitaires les comprennent clairement et puissent les communiquer aisément à leurs clients.
Le rédacteur en chef ou la personne affectée à ces fonctions doit avoir la possibilité de s’assurer du respect de ces lignes directrices en prévoyant suffisamment de temps pour recommander les modifications nécessaires avant la publication. En bout de ligne, c’est à l’éditeur que revient la décision de se conformer aux lignes directrices.
I : Annonces
Une annonce est un message payé par un annonceur en vue de promouvoir ses produits et services. Ce contenu peut figurer sur une pleine page, une double-page, une portion de page prédéterminée, ou sur un encart ou un excart. Les sections spéciales consacrées à la publicité sont abordées dans une autre partie de ces lignes directrices.
1. Identification
Toute publicité contenant du texte ou des éléments graphiques s’apparentant au contenu rédactionnel devra afficher les mots « publicité » ou « publireportage » clairement et lisiblement.
2. Apparence
La disposition et la conception graphique des pages publicitaires doivent être complètement différentes de la disposition et de la conception graphique généralement utilisées dans les pages du périodique.
3. Couverture
Aucune forme de publicité ne peut figurer sur la couverture d’un magazine ou dans la table des matières, à moins qu’il ne s’agisse d’un concours ou d’une promotion supervisé par l’équipe de rédaction du magazine, ou d’un supplément de rédaction commandité en exemplaire unique (voir nº7).
4. LOGOS
Le nom ou le logo du magazine ne doit jamais figurer dans les annonces ou pages publicitaires, à moins qu’il ne s’agisse de publicité à l’endroit du magazine et (ou) de ses promotions (ou à moins que le produit annoncé n’ait précédemment reçu un prix ou fait l’objet d’une critique du magazine). Les logos de l’annonceur ne peuvent figurer sur les pages de contenu, à moins qu’ils ne soient utilisés dans un contexte journalistique. Les concours axés sur le contenu rédactionnel et les suppléments de rédaction commandités en exemplaire unique échappent à cette règle.
5. Proximité
La publicité ne peut être placée juste avant, après ou à l’intérieur de pages de contenu comportant la mention des produits ou services annoncés. Les listes et concours commandités échappent à cette règle.
6. Placement de produit
aucun placement ou mention de produit n’est permis dans les pages de contenu rédactionnel, photographies et illustrations.
7. Commandite
Le nom ou le logo d’un annonceur ne peut être utilisé pour suggérer qu’il commandite la publicité de tout contenu figurant dans le magazine sur une base régulière. De la même façon, aucun contenu rédactionnel figurant sur une base régulière ne peut comporter les mentions « commandité par » (ou « présenté par » ou toute autre formulation similaire). Toute formulation propre aux commandites ne peut être apposée que pour les suppléments de rédaction en exemplaire unique, tels que sections et suppléments spéciaux, concours, initiatives d’extension de la marque, encarts et excarts publicitaires, à condition que le contenu de ce supplément de rédaction ne mentionne ou n’appuie l’annonceur (l’annonceur n’a aucun droit de regard sur la création de ce contenu rédactionnel). Toute formulation propre aux commandites peut également être utilisée dans le cadre de classements et de programmes de remise annuelle de prix.
Partie II : Sections publicitaires
Une section publicitaire est composée d’un ensemble de pages publicitaires regroupées sous une thématique et accompagnées de texte de type publireportage. Afin d’éviter tout conflit ou dédoublement possible du contenu rédactionnel, les éditeurs doivent aviser leur équipe bien à l’avance de leur intention de publier ces sections publicitaires.
Identification
Chaque page ou double-page de texte insérée dans une section publicitaire doit être clairement identifiée comme telle à l’aide de formulations contenant les mots « publicité », « publireportage » ou « promotion ».
Apparence
La disposition et la conception graphique de ces sections doivent être complètement différentes de la disposition et de la conception graphique généralement utilisées dans les pages du périodique.
Couverture
Les sections publicitaires ne peuvent être annoncées sur la couverture d’un magazine ou figurer dans la table des matières.
Logos
Le nom ou le logo du magazine ne peut figurer dans les titres, textes ou la pagination de ces sections (à moins que le produit annoncé n’ait reçu un prix de distinction du magazine). Une formulation telle que « Tel que paru dans [nom du magazine ici] » peut figurer sur la première page ou la couverture de la section publicitaire afin de tirer parti des occasions de surimpression.
Personnel
Le nom et (ou) le titre du personnel de rédaction et des collaborateurs attitrés ne peuvent figurer sur les sections publicitaires ou y être associés. Le personnel de rédaction ne devrait en aucun cas être mandaté pour rédiger ces sections publicitaires pour le compte de leur magazine ou pour d’autres périodiques ou pour des annonceurs oeuvrant dans le même champ d’intérêt.
Annexe : Membres du groupe de travail
- Président : Patrick Walsh, président, comité de l’adhésion de Magazines Canada; secrétaire, Fondation nationale des prix du magazine canadien; rédacteur en chef, Outdoor Canada (Transcontinental Média)
- John Macfarlane, rédacteur en chef, Toronto Life; vice-président, développement stratégique (St. Joseph’s Media)
- Gayle Taguchi, directrice nationale des ventes, Homemaker’s, Canadian Living, Madame, Coup de Pouce (Transcontinental)
- Penny Caldwell, rédactrice en chef, Cottage Life (Quarto Communications)
- Kirby Miller, vice-président, ventes et exploitation (House and Home Media)
- Lorraine Hoefler, directrice de la publicité, Maclean’s (Rogers Média)
- Douglas Thomson, président, Canadian Society of Magazine Editors; rédacteur en chef, Canadian Home Workshop (Transcontinental Média)
- Laurie Jennings, directrice, Canadian Society of Magazine Editors; rédactrice en chef adjointe, projets (Rogers Média)
- Tom Hopkins, ancien directeur de la rédaction, Avid Media Inc.; ancien membre du conseil d’administration de Magazines Canada
- D.B. Scott, expert-conseil de l’industrie du magazine, Impresa Communications
- Derek Webster, directeur, Magazines Canada; rédacteur en chef/éditeur, Maisonneuve
- Ruth Kelly, éditeur, Alberta Venture (Venture Publishing)
- Peter Stockland, rédacteur en chef, Reader’s Digest
